Статья посвящена проблеме искусственной лексической номинации в современном русском языке. Ее цель – выявление основных моделей искусственных номинаций туристско-экскурсионных маршрутов формата сити-брейк и установление характерных особенностей нейминга в сфере российского городского туризма. Материалом исследования послужили наименования туристско-экскурсионных маршрутов, размещенные на туристических сайтах startour.ru, youtravel.me, bolshayastrana.com, kraskimira-nsk.ru и intourist.ru. Объем авторской картотеки составил 70 единиц. Установлено, что в основе наименований туристско-экскурсионных маршрутов лежат двухкомпонентные и поликомпонентные продуктивные и непродуктивные модели. К продуктивным отнесены двухкомпонентные модели «N1 + N2», «Adj + N1» (18,9 % картотеки примеров) и поликомпонентные модели «Adj + N1 + N2» и «N1 + Adj + N2» (4,2 %). Все остальные модели являются непродуктивными в исследуемом языковом материале. Выявлена грамматическая соотнесенность моделей с простыми или сложными словосочетаниями, двусоставными и односоставными предложениями, а также с сегментированными текстовыми структурами. Сформулированы и описаны особенности нейминга туристско-экскурсионных маршрутов сферы городского туризма, среди которых отмечены следующие: обязательная отсылка к месту, выражающаяся в использовании различных семантических групп топонимов как конструктивных элементов анализируемых искусственных номинаций; ассоциативный характер наименований, обусловленный включением в них метафоризированной лексики, стилистических фигур, форм выражения языковой интертекстуальности; акцентуация аутентичной атмосферы, воплощающей дух и историю места, посредством включения в исследуемые единицы лексики ограниченного употребления. Автор приходит к выводу, что наименования туристско-экскурсионных маршрутов формата сити-брейк, направленные на официальное употребление в туристическом дискурсе и закрепляющиеся в языке через средства массовой информации, выступают ярким примером искусственной онимической номинации.