В статье рассматриваются языковые средства формирования общественного мнения в современном русскоязычном цифровом дискурсе. Авторы подчеркивают, что ключевым пространством формирования и переосмысления образов известных личностей становятся сегодня социальные медиа, которые подвергаются все большей демократизации. На материале русскоязычных комментариев к публикациям о Британской королевской семье на платформе Дзен проведен лингвистический анализ языковых средств выражения русскоязычной аудитории к ключевым членам монаршей семьи – королю Карлу III, королеве Камилле, принцу Уэльскому Уильяму, принцессе Уэльской Кэтрин. Анализу подверглись основные категории оценки представителей Британской монархии – внешность, характер/поведение и социальная роль изучаемых персоналий. Установлено, что медиа дискурс эмоционально насыщен, поляризован, а образы монархов постепенно подвергаются десакрализации и персонализации. Лингвистический анализ русскоязычных нарративов пользователей платформы Дзен позволил определить основные языковые средств, позволяющие пользователям выражать свое отношение к членам Британской королевской семьи. Среди таких средств высока роль оценочной, разговорной и сниженной лексики, особенно активно применяемой в негативных комментариях. Отмечается широкое применение тропов и стилистических фигур речи как один из инструментов создания образов известных персон. Одним из показательных маркеров создания имиджа членов монаршей семьи в русскоязычном цифровом дискурсе выступают вариативные формы антропонимов как с использованием уменьшительно-уничижительных и уменьшительно-ласкательных форм, так и официальных титулов королевских персон. Установлено, что тональность нарративов зависит от обсуждаемой персоны, что выражается в выборе негативной, положительной или нейтральной лексики.