Статья посвящена проблеме языка рекламного туристического дискурса, в частности вопросу функционирования топонимической лексики в рекламных текстах сферы туризма Липецкой области и роли топонимов в формировании медиаобраза региона. Источником эмпирического материала выступили сайты туристических агентств Липецкой области, продвигающих межрегиональный и внутрирегиональный туризм: «Lipetsk-reisen», «Амиго», «Елецкий край», «Спутник» и др. Объем авторской картотеки составил 87 единиц. Собранные проприальные единицы были классифицированы с опорой на три критерия: тип именуемого объекта, способ образования референта, структурная организация. В результате в соответствии с первым дифференцирующим признаком в топонимиконе рекламных текстов выделено 6 групп единиц (хоронимы / астионимы / оронимы / урбанонимы / гидронимы / комонимы), со вторым – 2 группы (репрезентирующие природные референты / представляющие искусственно созданные человеком в процессе своей жизнедеятельности объекты), с третьим – 3 (однокомпонентные / двухкомпонентные / многокомпонентные). Количественный анализ собранных данных позволил считать группу урбанонимов самой объемной по количеству входящих единиц (28 % от всей картотеки примеров), а единицы группы астионимов – самыми частотными при реализации в контексте (на них приходится 38 % словоупотреблений). Вступая в меронимические отношения друг с другом, устанавливая ситуативные связи с различными типами онимов (антропонимами, экклезионимами, ивентонимами и т.д) и апеллятивами, топонимы помогают адресанту формировать в сознании адресата медиаобраз Липецкой области как самобытного региона с многовековой историей старинных городов, славным военным прошлым, почитаемыми православными святынями.